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观云白酒携手《流浪地球》,推动中国文化衍生品再进化

发布日期:2019-02-15

  一部电影,宣告中国科幻电影时代的到来。

  2019年春节档电影市场,《流浪地球》“意外地”成为最大赢家,这部改编自刘慈欣同名小说的“硬核”科幻电影,虽然上映前并不是最被人看好的电影,排片率也落后于《疯狂外星人》与《飞驰人生》。却在上映后,依靠炸裂的口碑迅速逆袭,并领跑今年的春节档电影市场。截止到2月14日,《流浪地球》票房已经超过30亿,根据预测,其最终票房很可能突破40亿大关。

  《流浪地球》所创造的不仅是一路飙升的票房,更是一场现象级、刷屏式、少见的全民大讨论。有支持者,对其毫不逊色好莱坞的视觉特效、紧张的故事情节、中国式文化和宇宙观赞赏有加。也有批评者,对其中演员的表演、物理原理、故事发展等部分提出了质疑。如此广泛的讨论与火爆的票房,恰恰说明《流浪地球》宣告了中国科幻电影时代的到来,因为一个时代的到来,未必需要一部完美的作品,但一定需要全民的参与。

  两款定制酒,标志着中国文化衍生品的再进一步。

  随着《流浪地球》的火爆,由“中国新兴时尚白酒”观云与《流浪地球》合作推出的两款定制白酒,也受到越来越多的关注。这两款定制白酒,一款名为“英雄”,源自刘慈欣原著小说,以英雄纪念碑为设计元素,并寄语“最决绝的离别后,有英雄永垂星间”。另一款名为“希望”,来自电影中地球脱离木星的关键时刻,并寄语“最遥远的旅程中,唯希望永远相伴”。

  对于以擅长跨界创新的观云白酒,这并不是其第一次推出电影主题的文化衍生品。曾经与陈凯歌导演的《妖猫传》合作打造的妖猫传定制白酒,凭借极致的美感、精致的质感、舒适的口感,在京东平台销售火爆,成为白酒与电影跨界创新的典范。此次观云与《流浪地球》的合作,不仅是将电影的元素与素材进行了再创造,更是对产品进行了从沟通到策划,从创意到设计的全面创造,让产品从外表到气质都与电影的内涵高度一致,将文化加产品的创新向前推进了一步。

  文化衍生的成功,离不开精神的契合。

  对于《流浪地球》的原著作者刘慈欣,创作源于思考和情怀,对于《流浪地球》的导演郭帆,创作源于梦想和信仰,对于观云白酒,合作源于对刘慈欣以及电影创作者的敬意。据悉,双方达成合作的时间非常早,那时大部分人并不看好这部中国科幻电影,甚至万达在电影拍摄中选择撤资。但是经过长久深入的沟通后,立志拍出开启中国科幻时代作品的《流浪地球》,和立志走出一条“时尚化、年轻化、国际化”道路、推动中国白酒文化发展的观云,产生了价值与精神的认同感,合作也顺利达成。

  文化衍生品,顾名思义,继承和衍生的应该是作品的文化与精神内涵,而不仅仅是素材的简单使用,基于精神的文化衍生品才能“神行合一”。观云与《流浪地球》合作的这两款定制白酒,做了新的尝试,也为文化衍生提出了新的可能与更高的要求。


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