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新世界百货农历七月国风大赏,激活“节气营销”新动力

2022-08-29 14:06:19

据新华网近日发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示,对比十年前,国潮热度增长超5倍,78.5%的消费者更偏好选择中国品牌,90后、00后贡献了74%的国潮消费。毫无疑问,古风国潮已经成为当下年轻人新消费趋势的关键词。

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对于新零售的领军企业,新世界百货瞄准现代生活与传统节令间的契合点,8月份,新世界百货北方区联合九城14店同步推出“农历七月国风大赏”系列主题联动(七夕篇、立秋篇、处暑篇、825篇)。通过七夕复古市集相亲会、立秋啃秋瓜食秋桃、处暑开渔节百鱼宴及825狂欢节等国风活动,为消费者创造美好购物体验的同时,运用“节气营销”激活消费新节点,令消费沉浸在国风文化、传统民俗独有的乐趣与魅力中,拉满传统节令仪式感。

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此次国风大赏一大亮点,以新世界百货北方区各店为主要打卡点气氛延续至多个社交平台其中抖音平台#农历七月国风大赏 话题斩获271.7万次曝光量使用互动营销演绎万千美好生活活动圆满收官。

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搭建“购物+出行”消费场景,合理规划顾客购物路径

新世界百货“农历七月国风大赏”特别企划,与高德地图、曹操出行两大出行领域核心品牌强强联合,多平台进行活动曝光,延长消费者服务半径。有效做好细分市场、提升营销精准度、搭建“购物+出行”消费场景,解决以往商场客流高峰道路交通不便、顾客购物消费出行体验不佳的实体零售消费痛点。

消费者在打开地图APP导航、选址、出行的过程中,即可自动获取新世界百货“国风大赏”活动资讯,并通过定位与出行服务这种具体行为路径,塑造消费者形成“定位、出行、到店”完整行为路径,通过消费和出行的跨界融合,资源共享,联动共赢,全方位提升“行、游、乐、购”的全场景式营销服务体验。

 

古风审美频频“破圈”,打造绝美大片既视感

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本次“农历七夕国风大赏”在视觉呈现上,新世界百货的制作团队打破传统思路。以古风穿越为主线进行包装,一古一今,模特穿搭上运用传统飘逸古装及场内主流品牌服饰,汉服长裙凸显书香气息,现代服饰更有知性韵味,两人仿佛路人擦肩而过,背景融入各节气节点的风俗及饮食特色。营造出一种时空交错的美感。

为了给消费者营造古风体验的概念,北方区结合各店美陈、市集及活动剧情,拍摄多个有故事、有内涵、有深度、有记忆的短视频,运用于“国风大赏”话题营销出圈,并透过优酷平台30s内容投放,联动北区九城14店的自媒体矩阵,激发消费者兴趣、增加互动到店参与的同时,也为消费者带来一场“身临其境”的审美体验。

 

消费体验重在“探店”KOL解锁国风大赏新玩法 

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此次“农历七月国风大赏”场景超出片,迎来了大半个国风圈达人在新世界百货齐聚,凭借探店达人在各自媒体领域所独具的“垂直化、粘性高、互动性强、粉丝忠诚度高、高营销裂变特性”的特点,多位达人分别从古风国韵、折扣品鉴、国粹互动以及美食美客等角度,诠释新世界百货为消费者在农历七月提供的“七夕篇、立秋篇、处暑篇、825篇”丰富营销活动。

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国风沉浸式乘着“国潮”的东风,以现在年轻消费者请来的方式,沟通古今。

本次新世界百货“农历七夕国风大赏”系列活动,将古风与零售场景两者融合,在高质量媒体矩阵助推下,为消费者在农历七月的休闲、购物、新消费体验,提供了一个新的场景和模式。当商业地产站在具有丰富历史、传统文化的宝库上,利用黑科技、数字艺术等手段,把握沉浸式的概念,对传统文化基因与当下潮流进行融合,在未来,必将以更为丰富的表现形式传递品牌形象与力量。


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