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森歌i3蒸烤消一体集成灶解锁冠军营销新玩法,母婴消毒守护家庭健康

2022-05-06 13:17:02

近年来,集成灶作为厨电行业的热门品类,受到了越来越多追求生活品质的消费者热捧。然而,在集成灶的赛道上,机会与挑战并存。面对激烈的市场竞争,厨电品牌要怎么做才能在市场竞争中脱颖而出?面对这道摆在所有厨电品牌前的难题,森歌给出了一份完美的答卷——体育营销+产品创新+套系化概念。


洞察市场趋势,把握营销先机

年轻一代消费群体的全面崛起,市场也迎来了前所未有的大变革。集成灶行业也不例外。传统的营销方式已经无法有效调动起消费者的热情,唯有创新才能抢占市占先机,拿下品牌的话语权。市场的争夺,归根到底是消费者心智的抢占。如何俘获消费者的心,最有效的方法就是从他们的需求和生活习惯入手。


精耕市场多年,森歌发现互联网+人工智能时代背景下的消费有着非常鲜明的特点: 首先无社交不成活,社交属性是当今消费者最大的标签;其次感性消费战胜理性思考,情感上的共鸣更能影响消费者的决策,IP、圈层就是最为显著的体现;最后,与过去一味强调产品卖点的堆砌及物美价廉的价格观不同,新一代的消费者更注重视觉上的美感与实用价值的体验。



在了解到消费者上述的特点之后,森歌率先开启营销模式的革新。独辟蹊径的选择了体育营销模式,2021年森歌冠名综艺《冠军的新家》牵手乒乓球世界冠军张继科发布了i8+u8的套系化产品组合,借势奥运的超高热度,打响了“冠军的理想厨房”IP。套系化概念+冠军明星背书的营销组合拳一经推出,就在行业内引发了前所未有的市场轰动。“让厨房生活更有品质”从不止是一句口号,而是每个森歌人贯彻始终的企业使命,切身从消费者角度出发,为消费者提供真正的“冠军产品”。


与奥运冠军再携手,深度挖掘品牌价值

2022年,森歌体育营销再次出击,4月22日森歌超级品牌日,森歌邀请到了奥运冠军拳王邹市明冉莹颖夫妇化身产品体验官。硬核拳王,爱妻狂魔的冠军拳王邹市明+行业首台母婴消毒、硬核科技的冠军产品森歌i3蒸烤消一体集成灶的营销组合,在以“冠军品质,拳力守护”为主题的422森歌超品日直播活动中首发亮相,便引发了市场巨大的反应,一举夺下5冠王的荣耀。



出色的销售数据,再一次验证了森歌体育营销模式的正确性,通过体育明星与产品的共性话题打造,为森歌产品品质背书,完成品牌与冠军的深度捆绑。借助冠军明星效应强大的影响力,悄然占据消费者心智,形成冠军明星+冠军产品的品牌印象,有效的沉淀了品牌资产。在集成灶行业体育营销领域,森歌是当之无愧的行业先驱。


创新技术,母婴消毒功能行业领军

体育营销的成功背后离不开强有力的产品创新力支撑。森歌作为行业先锋代表率先登上央视CCTV13《新闻直播间》,展示了其强大的智造实力。同时,森歌建有行业内第一家工业4.0智能产业园,行业唯一的CNAS国家认可和Intertek授权卫星实验室,并自主研发了i-SENG智能烹饪系统,创造了行业第一台语音控制功能的集成灶,现今i-SENG1.0进阶到4.0时代,这是森歌人对技术革新不断追求的结果。



杰出的技术研发实力成就伟大的产品。以森歌i3蒸烤消一体集成灶为例,森歌完美诠释什么是集成灶的巅峰之作。作为行业首台母婴消功能的集成灶,经过权威机构认定,达到了母婴消毒标准。


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除母婴消毒外,森歌i3在其他创新技术的应用上也是位居行业前列。森歌i3运用了40项硬核创新科技、5大专利及8大黑科技,集卫生安全与智慧于一身,是当今品质家庭厨房的首选。



套系化概念持续发力,创造高效厨房新体验

提到i3就不得不提一下它的套系化搭档——森歌U3D除菌集成洗碗机,集水槽+洗碗机+储物柜等功能于一身,2款产品相辅相成,令智慧化理想厨房触手可得。森歌从消费者的实际体验和需求出发,引领厨电行业产品套系化发展,打造集成化+小体积化的厨电组合,完美解决了家庭烹饪餐前餐后问题。真正实现“1个理想厨房,2台森歌刚好”的品质新厨房。



体育营销+产品创新+套系化概念共同发力,是森歌心系消费者的最佳体现。相信在未来的发展中,森歌也将始终保持品牌创新活力,凭借领先的营销模式和对产品专注的研发精神,为消费者带来更多的理想厨房解决方案。


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