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借势年轻圈层CP文化,箭牌卫浴再次引爆双十一

2021-11-02 17:01:14

又是一年双十一,大大小小的品牌抢战预售,摩拳擦掌各自出招,可谓是杀红了眼。箭牌卫浴则凭借一系列花式操作,借势年轻圈层CP文化,打造了以#浴箭你,天生合拍#为主题的双十一电商节营销活动,为这热闹赛场增添了些甜蜜气息,吸引了大票年轻粉丝。

潮流手势舞趣味互动,抢占社交注意力

今年,箭牌卫浴与抖音音乐人@SUN、@霍宇宸合作,借势热门CP概念,打入年轻消费群体。10月19日,抖音音乐人@sun在抖音平台发布CP手势舞视频,在日常生活场景中大撒“狗粮”,输出新时代年轻CP群体的潮流生活态度,给年轻消费者带来美好、甜蜜的生活想象,引发热烈讨论。10月22日,抖音@箭牌卫浴官方旗舰店发起#浴箭你天生合拍#话题挑战赛,以趣味手势舞的强互动形式与丰厚卫浴奖品,吸引大量平台用户参与互动,抢占用户社交注意力,活动传播热度再次引爆升级。

前期造势除了抖音主战场,箭牌卫浴还在微博平台上发起了#浴箭你天生合拍#话题讨论,联合多位达人转发助力,该话题相关内容累积了不少阅读量与互动量。截止当前,#浴箭你天生合拍#抖音话题下相关视频总播放量也非常可观。无论是抖音达人手势舞视频,还是官方发起的抖音挑战赛、微博话题讨论等,都实现了不同程度的品牌及产品露出,强化了箭牌智能化与年轻化形象,成功为箭牌卫浴双十一直播造势。

解锁高甜模式,福利强势派送点燃直播

箭牌卫浴双十一电商节直播从10月31日下午13:00一直播到11月1日01:00,播足12小时。前期主要是从智能、设计、产品三方面进行箭牌家居好物种草,预告当晚抢购玩法,同时在中场进行抽奖派发福利,为当晚的直播重头戏预热蓄势。

直播狂欢夜于晚上19:30开启,通过情侣CP语录墙的留言,与观众展开话题讨论,炒热直播间氛围。高颜值主持人@kiyo九儿与@陈帅奇在直播间预告直播流程及神秘礼品、优惠玩法,快速吸粉绑定观众。

而后抖音热门情侣cp、箭牌卫浴产品体验官 @SUN、@霍宇宸甜蜜空降直播间,展开趣味互动,通过了“5秒问答小游戏”的合拍度检验,现场甜度直线飙升,直播间粉丝直呼“磕到了”!@SUN与@霍宇宸也赢得了为直播间粉丝送福利的机会,喊出“天生合拍”口令,抽取了六位与箭牌最“合拍”的幸运粉丝,送出了箭牌厨房刀架套装。

配合此次电商节营销主题,箭牌卫浴精心打造了一系列卫浴好物CP,将年轻圈层CP文化融入到产品包装中,并通过产品组合名称、产品卖点输出等方面,提高产品辨识度。

直播当晚,箭牌卫浴好物CP新品华丽亮相,“时尚宠儿”、“天生一对”、“牛郎织女”、“最佳搭档”“琴瑟和鸣”“与子成说”六组CP产品实物均在直播间登场,解锁合拍生活,开启甜蜜空间,为消费者描绘幸福生活蓝图,秒杀福利强势派送燃爆直播间。

直播间不仅撒糖不停,惊喜福利更是送不停。箭牌家居集团副总经理卢金辉与箭牌家居集团电商公司供应链总监王建芝作为特邀嘉宾出场,除了带来更加深入讲解产品与优惠购买政策,更有重磅福利加持。在几次现场互动截屏抽奖中,两位与@SUN、@霍宇宸CP组合分别为直播间粉丝送出了美肤手持花洒、大平板方形四功能花洒、智能马桶等丰富奖品。晚上20::45,直播锦鲤诞生!箭牌卢总重磅压轴出场豪送“1111大红包”,再次把直播间气氛推向高潮。

箭牌卫浴#浴箭你,天生合拍#双十一直播狂欢夜,全程节奏紧密,气氛活跃,战绩喜人。回顾箭牌卫浴此次双十一营销活动,从前期的手势舞宣传、挑战赛预热,到直播当天的爆破,全程融入了年轻群体喜爱的CP文化,“官方撒糖”为年轻群体打造了沉浸式的消费体验,引领年轻潮流卫浴消费购物模式,驱动箭牌卫浴产品销售增长,同时强化了箭牌智能化和年轻化形象,对箭牌卫浴往后抢占年轻消费市场无疑是一次强有力的推动。


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