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圣迪乐村彩蛋大乐透首战告捷,引领蛋品行业营销新模式!

2021-01-11 17:32:01

一枚小小的鸡蛋,在大众看来是一道美食,是农副产品,但对圣迪乐村而言,鸡蛋也可以成为时尚快消品。

2020年11月-12月底,圣迪乐村在国内蛋品行业内率先发起#彩蛋大乐透#,以快消品营销模式在蛋身上玩儿起有奖二维码,“快狠准”地为品牌营养谷物蛋带来销量暴涨,在行业蛋品营销方式中一骑绝尘。翻番的销量增长,是圣迪乐村为2020年画下的圆满句号,也是为2021年打响新一年营销战役。

 彩蛋大乐透——引领行业营销新模式

“彩蛋大乐透”是圣迪乐村针对全国范围内重磅推出的大型有奖互动活动。凡在线下商超或线上购买圣迪乐村谷物蛋盒装产品,使用微信扫描蛋身二维码,即有机会抽取最高88元现金红包、免费高品质鸡蛋、生活类优惠券等三百多万份奖品,综合中奖率100%。更有特斯拉model3使用权1年超豪华大奖,赚足眼球,吸引数万消费者参与这场蛋品狂欢!

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此次大乐透的成功,是品牌引导消费者对“高品质鸡蛋”概念的认知,更是圣迪乐村在新媒体时代对数字化营销的深度探索。对圣迪乐村而言,他们要做的不仅在产品研发上自主创新,更是在营销模式上不断发力缔造行业惊喜。

终端渠道赋能 实现盈利共赢

俗话说:“多一个铃铛多一声响,多一支蜡烛多一分光”,众人拾柴,这火焰也会更高。为了最大化覆盖线下用户,圣迪乐村联合盒马鲜生、山姆会员超市、沃尔玛、麦德龙、家乐福、永辉等40多个终端渠道达成深度合作,优化圣迪乐村谷物蛋在终端销售的宣传结构,通过资源整合,合力完成终端销量转化,实现多方盈利共赢。

1月9日-10日,彩蛋大乐透颁奖仪式在成都盒马阳光新业店、上海家乐福柳州店、深圳沃尔玛香蜜湖店落地。活动现场,圣迪乐村领导亲自颁发终极大奖——特斯拉model3,将豪车钥匙交至获奖者手中。更有免费试吃、互动拿蛋、红包派送等线下互动吸引路人驻足参与。

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全媒体传播矩阵 撬动千万声量

除了联合终端渠道共同探索,彩蛋大乐透在新媒体渠道同样也是声势浩大。#彩蛋大乐透#话题仅在新浪微博平台就创下近两千万曝光,掀起网民热议。更有不少网友对在一枚鸡蛋身上能抽中特斯拉这件事表示震惊!

联想华北、山东联通、中裕食品等多家品牌大v联合为圣迪乐村#彩蛋大乐透#助力打call,让活动话题辐射多品牌圈层。

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食品、母婴、健康等行业博主大v相继助阵,聚焦品牌活动,直击圈层规模天花板。 

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上百位koc朋友圈传播,在“熟人社交”闭环中,为圣迪乐村品牌打开私域流量,大大提升消费者对品牌信赖及好感度。 

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小红书、快手等平台多位主播倾情推荐圣迪乐村营养谷物蛋,火爆程度可见一斑!

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更有国内知名门户网站轮番报道,掀起一波接一波狂欢热潮。

从微博、微信,到小红书、快手,再到行业门户网站,此次#彩蛋大乐透#霸屏全渠道,引起业内意见领袖及消费者一众好评。

以活动创新 赢得用户信赖

除了彩蛋大乐透多达300万份奖品,在此期间,圣迪乐村更是发起行业首个IP日——周五村友日,参与上传购买小票,即有机会获得星巴克星享卡、京东E卡、护肤品、手机话费等多种惊喜礼品。在为消费者不断创造新福利的同时,圣迪乐村始终“以人为本”,洞察用户需求,通过这一波互动营销,赢得更多年轻消费者青睐。不少年轻群体表示:“没想到卖鸡蛋的品牌这么能玩儿”、“期待他们下一次会有什么大动作”、“买蛋还能抽特斯拉,圣迪乐村这波666”......

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为解决消费者痛点,圣迪乐村做了一系列品类尝试与探索,研发满足不同需求的不同产品。比如最新上市的OMEGA-3鸡蛋,富含的Omega-3是普通鸡蛋的3倍,是全家人都需要的营养补给品。除此外,圣迪乐村也正在尝试建立一套与消费者间的沟通机制。在他们看来,鸡蛋不仅是农副产品,更可以是快消品,它能以更时尚、好玩的形象引领鸡蛋美学与健康生活方式。彩蛋大乐透的上线也正是基于这一全新概念的尝试。据悉,圣迪乐村下一步的营销战役“好蛋启新年”CNY活动已正式打响,在接下来的这场狂欢中,他们又会交出怎样的答卷呢?咱们不妨期待一下!


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