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网络推广与网络营销的区别

http://www.cn82.cn时间:2016-12-18 17:33来源:原创整理

  随着互联网的发展,网络营销日益兴起,尤其是在电子商务如日中天的时代,网络营销似乎成了通用的一种营销方式,无论是线上电商还是线下实体店,在宣传时都会用到网络推广。但是人们常常将网络推广和网络营销混为一谈,其实这两个是不一样的概念。

  首先是概念上的不同。网络营销指基于互联网、移动互联网平台,利用信息技术与软件工程,满足商家与客户之间交换概念、交易产品、提供服务的过程;通过在线活动创造、宣传和传递客户价值,并对客户关系进行管理,以达到一定营销目的的新型营销活动。是商家为发现、满足和创造顾客需求,基于互联网、移动互联网平台,进行市场开拓、产品推广、定价促销、品牌宣传等活动的总称。网络营销具有整合性、交互性、成长性和经济性等特征,网络营销已成为营销方式中必不可少的营销手段。

  网络推广就是以企业产品或服务为核心内容,建立网站,再把这个网站通过各种免费或收费渠道展示给网民的一种推广方式。狭义上讲是指通过基于互联网采取的各种手段方式进行的一种宣传推广等活动,以达到提高品牌知名度的一种效果。同传统广告相同,网络推广的目的都是增加自身的曝光度以及对品牌的维护。

  其次二者的定位和受众是不一样的。网络营销是企业为了完成市场销售,利用互连网的进行销售的一种方式。最终的目的是带来订单,增加销售量和提高企品牌价值,受众则是目标客户或者潜在的客户。网络推广是企业为了把企业品牌,产品,服务等,利用互连网平台进行宣传的一种途径,网络推广的的目的不仅仅是营销,提高企业知名度品牌力,增加网站的浏览量、用户注册,网络推广采用最多的是网站推广,由于这个特点,网络推广的受众不是某一个或者一群人,而是广大民众。

  然后是操作方式和人员配置的差异。网络营销主要包括论坛营销,软文营销,邮件营销,博客营销等,因此配置的主要是产品团队,包括市场调查、产品选定、网络营销策划、电子商务策划,网站团队包括网站开发,网站推广,网站内容编辑,还有客服团队,包括24小时在线客服,售后客服,网站订单管理,物流发货管理等。网络推广的方式比较多,常见的有网站推广、新闻推广、自媒体推广等,最常用的就是SEO优化,搜索引荐竞价排名等方式,因此在人员配置上与网络营销有很大的差别,一般主要配置的是网站建设团队,包括网站策划,美工设计,程序制作,相关测试等,推广团队,包括搜索引擎优化(SEO)、竞价排名指导(SEM)、网站联盟广告(PPC)等。

  通驰电商认为,网络推广不等于网络营销,网络营销包括网络推广,也就是说网络推广是网络营销里面的一部分,是具体的操作方法,而网络营销是一个系统的过程,想做好网络营销,首先得做好网络推广。

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