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小内容将成新主流,内容产业巨变再起?

http://www.cn82.cn时间:2016-12-16 01:11来源:原创整理

  小内容正在成为内容信息领域的趋势,小内容是微内容的进阶,区别于微内容,小内容不需要依托人跟人之间的关系和好友关系,小内容有沉淀价值,有媒体价值,小内容的商业价值也会比微内容更高。与此同时,小内容所带来的两个重要冲击。

  其一,移动互联网的小内容和微内容打破了内容领域的二八原则,头部的20%内容不再像以往能覆盖80%的用户。

  其二,所有流量公司都在焦虑 ,流量的模式正在产生坍塌式变化。包括搜索引擎在内,传统的流量公司面临几个巨大的挑战:第一,操作驱使内容的趋势更明显;第二,原来的内容被深度链接的可行性越来越低;第三,有大量新的在移动互联网上产生的内容,并没有能够在原来的流量方式上进行组织。

  为何小内容成为了新的流量趋势?

  首先,在当前这个信息爆炸的时代,20%的头部内容生产者自身已经无法为用户提供海量的内容信息。这也就不难想象为何过去以自产内容为主的四大门户,到了今天的移动互联网时代,却比不上今日头条、UC头条等内容平台,这也开始成就千千万万的小内容生产者。

  其次,过去在PC互联网时代,内容信息的入口基本上掌握在百度、谷歌这类搜索引擎手里。但是到了移动互联网时代,不论是也好,还是也罢,内容信息入口正在变得越来越分散,这也造就了不少有价值的、大号。与此同时,这种内容信息入口的分散性也促进了有价值的小内容产生。

  其三,正如何小鹏所说,小内容相较于微内容而言,具有沉淀价值和媒体价值,也让它有了更高的商业价值,因此它也将受到更多企业和用户的。

  其四,一方面是平台和资本的扶持,另一方面也随着越来越多的内容创作者加入进来,这大幅降低了内容创造的门槛,既让很多小内容开始变得越来越有价值,同时也产生了很多优秀的小内容创作团队。

  小内容趋势下,内容行业也开始迎来变化

  变化一:内容信息碎片化

  随着越来越多有价值的小内容涌现出来,这就导致了内容信息的碎片化。其实在以为代表的微内容时代,内容信息已经开始呈现出了碎片化的特点,不过微内容时代多是以短内容为主,小内容是微内容的进阶,它通过依托于今日头条、UC头条、一点资讯、天天快报等新的移动媒介渠道,也摆脱了对人与人交友关系、关系的依赖。

  变化二:内容信息垂直化

  任何一个小内容的生产团队都不太可能像过去的门户网站一样,生产保健、房产、汽车、教育等各个方面的内容。一方面他们没有那么大的精力、人力和财力来做这个事情;第二个方面他们也不具备在每一个领域的专业性,难以在每一个垂直细分领域都能够打造专业有价值的内容。

  变化三:内容信息多态化

  过去的内容时代,主要是以文字表现为主,而到了小内容时代,短视频、视频、直播、音频、图片、文字等众多形式的媒体内容都开始涌现出来。越来越多的小内容生产团队开始不仅仅只是局限于文字内容生产,而是采取多种形式的媒体内容。

  一、今日头条率先打响大数据兴趣推荐,抢占先机

  在移动资讯领域,今日头条率先打响了大数据兴趣推荐的第一枪,也是第一个尝到大数据甜头的内容资讯平台,凭借着兴趣推荐成为了移动资讯领域的黑马。对于今日头条的大数据,今日头条创始人张一鸣有一个最简练的说法概括较为全面:第一收集数据,第二作出决策,最后是高效执行。

  在大数据的搜集方面,今日头条一方面根据用户、、手机QQ登陆时的用户注册信息,另一方面借助、、手机QQ等社交平台的用户分享数据,来作为判断用户对文章喜好度和度的数据基础。

  在决策方面,今日头条主要考虑三个方面的因素:一个是用户特征,比如兴趣、年龄、职业等;第二个是环境特征,比如用户早上会看科技新闻,晚上可能会看搞笑视频;第三个就是文章本身特征,比如文章关键词、热度、媒体转载等。

  二、UC依托阿里大数据,后发先至

  不过今日头条打响了第一枪,却也警醒了他的竞争对手们,UC头条基于阿里大数据做精准推送迅速崛起。今年的8月份,“UC浏览器”宣布正式升级为“UC”,向“大数据新型媒体平台”全面升级,全面向大数据、小内容发起迅猛进攻。

  按照何小鹏将大数据划分为三个不同层级的价值——精准、预测、创造来理解,目前今日头条还只是做了第一步,距离完全精准也还有一定的距离,今日头条拥有了用户的行为数据,但是在销售交易数据方面还是存在不足。相比之下,UC本身平台自身就已经拥有海量的用户浏览资讯数据,还能打通阿里集团的搜索、电商、社交、地图、金融交易等用户数据,在海量大数据方面积累了优势。

  当然,大数据真正的价值并不是拥有海量的数据,而是基于海量的数据之上,对数据进行有效加工处理之后,做出准确的分析判断。UC通过阿里云提供的计算服务,首先便能够构建一个更为清晰的用户画像,然后通过阿里云的大数据算法优势,在准确掌握用户的兴趣需求方面也更精准,这也就是为何UC头条为何能够后发先至的重要原因。

  三、搜狐、新浪、腾讯天天快报、网易、凤凰一点资讯都在向精准分发进攻

  基于大数据做精准分发的移动内容资讯正在全面兴起,腾讯新闻依托于和手机QQ两大移动社交入口,成为了用户量最多的新闻客户端,但是腾讯媒体并不甘心,他们又推出了基于大数据做精准分发的天天快报,同时腾讯新闻也开始采取自采新闻+小内容分发的双重战略。

  百度过去作为PC端信息流入口的霸主,可如今在移动端的地位大不如从前,意识到危机和大数据信息分发的机会,近日他们又浩浩荡荡地推出了百家号,意图借助百度联盟广告、手机百度的流量及广告双重优势,用百亿分成来吸引小内容创作者们,下一步百度很快也将会推出大数据分发。

  搜狐、网易也已经悄然像精准分发发起了进攻,凤凰和新浪新闻虽然在大数据分发上布局较为缓慢,但是凤凰通过控股一点资讯也早已开始了猛追直赶,新浪新闻也开始和新浪打通,他们都试图要在大数据智能、精准分发领域占据一席之地。

  由此看来,眼下各大内容资讯平台都在开始借助大数据向小内容时代发起进攻,但是真正要想在小内容时代成为大赢家,各大资讯平台实现精准分发还只是大战胜负的第一步,谁能借助大数据积累预测、创造优势会更具后劲。

  本文转自搜狐新闻”,由“集沙成塔”专栏整理。

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